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西方經濟學學習指導與精粹題解（第二版：微觀部分）好康每日

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本書是作者多年教學經驗的總結和精華，可作為經濟管理類本科各專業學習西方經濟學的配套參考書，也可作為教師從事西方經濟學教學的參考用書，具有學習指導和教學參考雙重特點。

叢屹，男，1971年12月出生，山東招遠人。教授，勞動經濟學專業博士生導師，西方經濟學專業、勞動經濟學專業碩士生導師。天津財經大學人文學院院長，天津財經大學現代經濟學研究中心副主任。天津財博客來書店經大學理論經濟學（天津市重點學科）學科負責人。

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• 作者： 叢屹（主編）
• 出版社：清華大學出版社
• 出版日期：2016/12/01
• 語言：簡體中文

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內容來自YAHOO新聞

呂紹煒專欄：奉行賈伯斯遺教 蘋果早垮了！

9月9日，蘋果舉行秋季發表會，一如既往，發表會後各方批評、吐槽聲不斷；先跳過各種有理沒理的理由不談，最糟糕的批判就是：蘋果今日的作法，違反賈伯斯當年說的XXXX。其實，如果蘋果一心奉行「賈伯斯遺教」，縱然不垮，也早向下沈淪，更無今日風光。

蘋果這次發表會中推出12吋大螢幕的 iPad Pro，同時配合推出一支可在平板上使用的「筆」─Apple Pencil。吐槽者指庫克推出平板筆是「背叛了賈伯斯」，因為賈伯斯在2007年第一代iPhone發表會上曾譏諷說，「誰會想用手寫筆？」「用的時候要拿起來，​​不用的時候要放下，有時候還可能找不到，太麻煩了。沒人願意用觸控筆，那就別用了。」

其實，在賈伯斯去世後，作為繼承者的庫克「背叛」賈伯斯的次數與事情可多的呢。庫克推出7.9吋的iPad Mini，當年賈伯斯對市面上充斥的7吋小平板極度厭惡，他說「除非這種平板電腦還配套提供砂紙，好讓用戶把手指摩尖，否則根本沒有用處。」

賈伯斯生前對大螢幕手機相當不屑，他說無法用一手拿好的大尺寸手機，「沒有人會買這種手機」，他認為3.5吋的iPhone是最佳體驗的尺寸。他去世後，庫克先推4吋的iPhone5，去年更推出4.7吋與5.5吋兩種尺寸的大螢幕iPhone 6 與 Plus。

但回頭看看，iPad Mini是對於市場對小尺寸平板強大的需求所作的回應，銷售數字也顯示，iPad Mini銷售量很快就超越大尺寸的iPad ，同時為蘋果搶回被安卓攻占的小尺寸平板市場。iPad Mini一直到大尺寸的iPhone 6上市，因尺寸相近受到擠壓，銷售量才開始下降。

至於大尺寸iPhone 6 與Plus，更是對整個市場的平板手機漸成風潮的回應。大部份人使用智慧手機，接聽電話的功能越來越低、越來越不重要，反而是用來上網、閱讀、看影音的重要性越來越高，此時小螢幕就成為致命傷。蘋果算是落後市場推出大尺寸手機，而由市場熱烈回應、iPhone銷售量創新高，單季就賣出5748支，並推動蘋果市值再上揚等來看，其成功是無庸置疑。

你能想像現在的蘋果手機還是只有3.5吋─賈伯斯口中最佳、最容易一手掌握的尺寸─的情況嗎？如果是這樣，蘋果應該已經被淘汰出市場了吧！

即使回顧賈伯斯在世掌管蘋果時，也有不少錯誤的執著，最後是被他的團隊硬板過去。例如，被認為改變全球音樂產業的iPod，其擁有改變音樂產業的力量其實不在硬體本身，而是iTunes，讓使用者可在上面購買歌曲。賈伯斯原先堅持不肯讓這項功能在微軟的視窗系統使用，但他手下4名主要主管聯手反對他─其實道理非常簡單，視窗在ＰＣ市場占有率9成以上，蘋果的麥金塔系統只有區區的幾個百分點。要讓iPod 賣更多、更多人使用並從iTunes上買音樂，當然要把微軟視窗拉進來。

賈伯斯事後回憶此事時說：「我一個人對抗所有其它人」，他甚至放話說「除非我死了」。最後的結果大家知道了，蘋果作出視窗系統使用的iTunes，成為最大的音樂賣家，從而真正翻轉音樂產業。

再如真正讓iPod稱霸音樂市場的iPod Mini，原本賈伯斯不看好此產品，根本不想推。結果iPod Mini推出18個月內，蘋果音樂播放器的市占率從31%衝到74%。還有規劃iPad時，賈伯斯原本堅持使用英特爾的晶片，底下主管則要用安謀架構的晶片，甚至以辭職威脅。事後證明，如果當初使用英特爾晶片可能會是一場災難。

賈伯斯生前曾推出多項後來被視為「革命性的產品」，影響所及，許多人似乎希望每次蘋果發表會上，都能看到讓人驚喜、酷炫、前所未見的革命性產品。但事實上則是革命命產品不會是年年都有，甚至賈伯斯手中推出的一些革命性產品，也不是全然無中生有。

蘋果播音器iPod推出時，市面上早已充斥各種數位播音器；iPhone也不是全球首支智慧手機，當時諾基亞、黑莓早己瓜分了智慧手機市場；iPad推出前9年，「WinTel」陣營更早已推出過所謂的平板電腦了。但蘋果真正利害的是能把已有的技術整合、優化，同時建構強大的生態系，提供最佳的使用者體驗。

這也是這幾年每次蘋果發表會後，縱然網路上總充滿失望、打臉、譏嘲之聲，但蘋果產品還是年年熱賣的原因。賈伯斯再神，也看不到、看不準未來幾年的市場與技術變化吧？

相較於那些總是拿這拿那說現在蘋果「背叛賈伯斯」者，顯然賈伯斯更有先見之明。他去世前給庫克及蘋果員工的最後忠告就是：只要正確，只管去作；永遠不要問賈伯斯會怎麼作。這才是更具「普世性」的賈伯斯遺教吧！

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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/呂紹煒專欄-奉行賈伯斯遺教-蘋果早垮了-234000718--finance.html

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